中新網(wǎng)廣東新聞1月6日電 (記者 許青青)6日，抖音電商發(fā)布的《2021抖音電商國貨發(fā)展年度報(bào)告》(下稱報(bào)告)顯示，2021年，國貨品牌在其平臺銷量同比增長667%，老字號品牌銷量同比增長647%。

　　據(jù)介紹，2021年，該平臺全面加強(qiáng)對國貨品牌的扶持力度，平臺國貨占有率高達(dá)89%，銷量同比增長667%。服飾鞋包、美妝、食品飲料、個(gè)護(hù)家清等行業(yè)國貨銷量增長迅速，分別上漲411%、696%、547%、912%。

　　報(bào)告顯示，國貨銷量TOP5城市依次為成都、深圳、廣州、蘇州、上海；成交額過億元品牌中，國貨品牌占比8成；食品飲料、美妝、服飾、個(gè)護(hù)、母嬰圖書等品類的國貨銷量排名前5。

　　女性消費(fèi)者成為國貨消費(fèi)主力，更關(guān)注服飾、母嬰圖書、美妝類國貨；男性消費(fèi)者則更關(guān)注數(shù)碼家電、酒類商品等。此外，消費(fèi)者注重與國產(chǎn)品牌之間的情感聯(lián)結(jié)，如鴻星爾克等品牌捐贈救災(zāi)物資后在平臺引發(fā)現(xiàn)象級話題，持續(xù)帶動品牌銷量。平臺消費(fèi)者對國貨的信心趨勢向好，消費(fèi)者注重商品的高性價(jià)比。

　　報(bào)告表示，平臺通過加強(qiáng)對自播直播間的扶持力度，推動品牌自播體系完善，助推國貨品牌銷量不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，國貨品牌搭建自播直播間比例同比提升33%，自播銷量同比增長784%。

　　在平臺大促活動中，以“國貨”“國潮”“國風(fēng)”等為主題國貨品牌大放異彩，手工藝商品銷量同比增長624%，消費(fèi)者對國貨的消費(fèi)信心不斷增強(qiáng)。

　　報(bào)告還顯示，一批老字號充分滿足年輕消費(fèi)群體時(shí)尚、個(gè)性化等消費(fèi)需求，在質(zhì)量、服務(wù)、設(shè)計(jì)、審美等推陳出新，重塑品牌活力，贏得消費(fèi)者喜愛。

　　抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將繼續(xù)發(fā)揮興趣電商優(yōu)勢，提供更為專業(yè)的服務(wù)，讓消費(fèi)者可以在平臺上遇見好國貨，讓更多國貨品牌走進(jìn)千家萬戶。(完)